Во время форума «Россия – спортивная держава» город будет украшен работами московского коммуникационного агентства «СпортАкадемРеклама».

В среду на заседании федерального организационного комитета по подготовке VII международного спортивного форума «Россия — спортивная держава» министр спорта Павел Колобков утвердил даты его проведения: с 1 по 3 февраля 2018 года. Обговорены также концепции деловой, спортивной и культурной программ. Главная площадка форума — «Волга-Спорт-Арена». Ранее сообщалось, что на проведение мероприятия, где будут ждать Президента РФ Владимира Путина, потратят из бюджета 65 миллионов рублей. Организацию форума берут на себя столичная АНО «Форум «Спортивная держава» и местная АНО «Дирекция спортивно-массовых мероприятий» Дениса Радаева. Последняя занималась проведением ЧМ-2016 по бенди и генеральной Ассамблеи Всемирной организации электронных правительств городов и местной власти-2017 в Ульяновске. Работает с помощью субсидий.

Московское коммуникационное агентство «СпортАкадемРеклама» разрабатывает фирменный стиль форума. Оно также проведёт в Ульяновске выставки «Спортивная литература, пресса и мультимедиа» и «Современный спорт. Инновации и перспективы» (MSIP).

ООО «СпортАкадемРеклама» (САР) появилась на свет в 1998 году. Генеральный директор —
Ольга Гордеева. Владелец и учредитель компании — сам же генеральный директор АНО «Форум «Спортивная держава» Алексей Степанов. Основным заказчиком АНО является Минспорт России. Фирменный стиль САР — Древо. Этот образ-символ выбран не случайно – с самых давних времен древо – одно из самых загадочных, самых сакральных и универсальных символов культуры человечества, уверены в компании.

В структуре САР есть арт-студия, которая уже разрабатывала брендбуки прежних форумов 
«Россия – спортивная держава», занималась дизайном и изготовление печатной и сувенирной продукции, оформление мероприятий деловой программы и разработкой дизайна сайта. САР также издаёт специализированные B2B-журналы: «SportМагазин» о спортивном ритейле, «SportBuild» о строительстве, эксплуатации и управлении спортсооружениями и «SkiIndastry» о горнолыжной индустрии, ежегодный каталог «Лидеры спортивной индустрии».