Игорь Жарков: «Фактически, я из медиа-бизнеса ухожу…»
Известный медиаменеджер покидает пост генерального директора ООО «Мозаика».

О причинах ухода и о текущем положении крупнейшего медиахолдинга региона Жарков рассказал в эксклюзивном интервью порталу «ulbusiness.ru»

Игорь Михайлович, действительно ли Вы уходите из «Мозаики», и с чем это связано?

- Это действительно так. Здесь личные причины в первую очередь.

В каком состоянии сейчас находится «Мозаика», и кто вместо Вас будет ее возглавлять?

- «Мозаика» находится в великолепном состоянии, и дальше меня заменит тот, кто и начинал все это дело, – Гатауллин Расих Маулетович. Он принимает у меня дела и, соответственно, становится генеральным директором направлений издательской деятельности, оставаясь при этом и учредителем, и председателем редакционного совета.

Если не секрет, чем дальше будете заниматься?

- Скажу, что это не медиа-бизнес. Фактически, я из медиа-бизнеса ухожу. Буду руководителем одной из ульяновских частных компаний, которая занимается утилизацией промышленных отходов 1-4 класса опасности. Если говорить кратко, буду делать мир чище. В этом бизнесе есть своя специфика, она входит в компетенцию специалистов. Моя задача – управление людьми, технологиями, процессами. Это мне знакомо.

Хотя я и ухожу из медиа, но мы не расстаемся. С прежним руководством у меня сложились теплые, дружеские отношения. Расих (Гатауллин) – мой учитель, у него есть чему поучиться, но жизненные обстоятельства меняются. Я принял решение, он не сразу, но с ним согласился. Мое решение можете списывать на кризис среднего возраста. Мне 23 июля исполнилось 46 лет. Хочется успеть сделать еще чего-то, попробовать, добиться успехов в каком-то другом направлении деятельности, а не только в медиа-бизнесе.

Мы Вас из виду не потеряем в связи с уходом?

- Никуда из области не собираюсь уезжать, остаюсь в городе. Я по-прежнему остаюсь членом Общественной палаты Ульяновской области, поскольку был выдвинут туда Союзом журналистов. Но президентом АКАУ («Ассоциации коммуникационных агентств Ульяновской области») уже не буду. На очередном заседании ассоциации 6 августа на это место избран Андрей Кузнецов, учредитель компании «Талант». По поводу вице-президента пока вопрос решается. АКАУ существует с 2007 года, в нее входят 15 предприятий – все ведущие компании (в том числе, «Мозаика»), работающие в рекламной отрасли с телевизионной, наружной, печатной рекламой. В доле ульяновского рекламного рынка члены АКАУ в общей сложности занимают около 70%.

На рекламном рынке Вы работали более 20 лет, у Вас наверняка сложилось экспертное мнение об этом рынке. Как можете охарактеризовать его?

- Можно сказать, что рекламный рынок в Ульяновской области пока еще находится в зачаточном состоянии. Получилось так, что мы живем в кругу столиц. Саранск, Уфа, Казань, Чебоксары, Йошкар-Ола — это все столицы республик, и нам даже с этой точки зрения с ними тягаться трудно. Нижний Новгород – столица ПФО, Самара – город-миллионник с высокоразвитой экономикой. Ульяновская экономика еще не достигла такого уровня, а от экономики «танцует» и реклама. Поэтому объем ульяновского рекламного рынка не сопоставим с объемом рынка у соседей.

Если говорить о технологиях изготовления рекламы, то раньше реклама была более креативной. Теперь же берутся штампованные заготовки и туда накладываются адреса филиалов. Креатива мы уже давно не видим в Ульяновске, как и везде. Дело в том, что яркая креативная реклама не выгодна прокатчикам, потому что сейчас в большей степени рекламный рынок живет за счет ротации – чем больше роликов на радио, на телевидении, тем больше выгода. А креативная реклама сродни партизанской, когда достаточно одного выстрела, и весь состав пошел под откос. Один показ, и она уже засела в голове. К тому же много раз ее показывать просто невозможно — хорошая шутка, рассказанная 20 раз, это уже не шутка. А прокатчикам нужно, может быть, сто раз ее прокрутить. Поэтому и идет у нас такая реклама — рассчитанная, условно говоря, на сто прокатов. И это характерно не только для Ульяновска, а для всей рекламной отрасли, пока ничего с этой проблемой сделать не могут.

Какой период времени Вы работали в медиа?

- Вместе с «Мозаикой» 17 лет. До этого трудился на ГТРК «Волга» редактором на радио, хотя большей частью занимался рекламой. А еще раньше начинал свою карьеру в ТРК «Канал-2″ (первом коммерческом телевидении Ульяновска). Период большой на самом деле. Многие, наверное, предполагают, что если Жарков уходит из «Мозаики», то дела плохи. Нет. До последнего момента я был руководителем пяти предприятий холдинга, знаю всю финансовую сторону и могу сказать, что в этом отношении у «Мозаики» огромный потенциал. И я принял решение с уверенностью, что после меня ничего не посыплется и не повалится. Там все на своих местах – высококлассные специалисты в области рекламы, экономики, управления, финансов. Да, есть проблема с журналистами, но она решаемая. Также в компании сейчас происходит смена редакторов сайта «Главные новости Ульяновска» и газеты «Комсомольская правда – Ульяновск». Но, я думаю, что Расих Маулетович с его огромным опытом все это поправит.

А с журналистами в «Мозаике» какие проблемы?

- Журналисты – это как частицы в броуновском движении, они часто меняют место работы, переходят с одного места на другое. Журналистов в Ульяновске вообще по пальцам перечесть. Хотя медиахолдинг «Мозаика» сумел подобрать серьезные команды в «Аргументах и фактах в Ульяновске», в «Деловом обозрении». В «Комсомольской правде — Ульяновск» только-только начали набор после смены редактора, но, вероятно, теперь уже новый редактор продолжит начатое.

За 17 лет что удалось сделать в «Мозаике»?

- Все мои заслуги и победы – не личные. Они коллективные. Я работал с командой. За 17 лет я прошел всю карьерную лестницу от заместителя главного редактора до генерального директора нескольких предприятий Издательского направления медиахолдинга. Одно время был генеральным директором Информационно-рекламного агентства и Выставочной компании, поработал и главным редактором «АИФ в Ульяновске».

Своими личными заслугами считаю работу над шестью фестивалями рекламы в Ульяновске, проведением первой в городе «Ночи пожирателей рекламы», участие в создании АКАУ, а так же работу над сайтом mosaica.ru. На каждом рабочем месте чувствовал поддержку коллег, за что им огромное спасибо. Команда – это самое важное, что есть в «Мозаике». Та команда, которую сумел собрать Расих. Его интуиция в подборе персонала никогда его не обманывала. А чего добилась «Мозаика» и медиахолдинг, это, наверное, видно и так. «Главные новости Ульяновска» — сайт, который я начинал делать «на коленке», — на сегодня занимает первые строчки рейтингов. «Комсомольская правда» и «Аргументы и факты» — это те издания, которые сами по себе самодостаточны, а их позиция здесь, в Ульяновске, тоже определяется работой команды, работой редакторов и журналистов. Журнал «Деловое обозрение», можно сказать, остался единственным в Ульяновске глянцевым изданием для бизнеса и о бизнесе, это тоже о многом говорит.

Газета «Мозаика» — бесспорный лидер среди рекламно-информационных изданий. И я думаю, что она таковой и останется, и эту нишу уже не занять никому. Сколько было сюда заходов разных монстров. Например, была попытка прийти к нам одной из тольяттинских газет, которая в Тольятти выходит четыре раза в месяц безумными тиражами типа миллиона экземпляров в общей сложности (в 10 раз больше, чем у «Мозаики»). Но сейчас этой газеты здесь нет. А «Мозаика» и дальше будет стоять. Она будет стоять до того момента, пока бумажные носители не исчезнут совсем.

Какую долю рекламного рынка она занимает?

- Насчет доли рынка вопрос сложный. Надо смотреть все печатные СМИ. Я могу сказать не про долю рынка, а про аудиторию читателей. Последнее исследование показало, что доверие читательской аудитории к газете «Мозаика» находится на уровне 70%, такого доверия можно добиться только годами эффективного труда. Кстати, в этом году газете исполняется 20 лет.

Беседовала Любовь Чиликова

Фото из личного архива Игоря Жаркова